|
чем основная задача продвижения сайта: привлечение целевого посетителя на ресурс. Есть несколько путей достижения поставленной цели:
- достижение первого места в выдаче поисковых систем по запросам, которые отвечают тематике ресурса;
- реклама в сети и на других площадках (СМИ, выставки, наружная);
- размещение информации на крупных ресурсах, где бывает большая часть целевых посетителей (порталы, новостные ресурсы, специализированные информационные ресурсы).
Рассмотрим первый вариант, а, в частности, что влияет на место сайта в выдаче поисковой системы.
Сразу оговорюсь, точного ответа на этот вопрос нет, так как в свете борьбы со спамерами и за "чистоту" выдачи поисковые системы постоянно корректируют алгоритм, по которому ранжируются сайты, выдаваемые по запросу. Естественно, основные моменты этого алгоритма недоступны и узнать что-то о ранжировании можно только экспериментальным путем. Обычно только убедишься, что какой-то фактор влияет на ранжирование, как алгоритм снова меняется и, как следствие, меняется степень влияния фактора. "И вновь продолжается бой…".
Все же есть несколько аспектов, которые стабильно учитываются поисковыми системами при расчете ранга сайта. О них я расскажу ниже, а пока рассмотрим, в общих чертах, что же такое ранжирование сайта.
Под ранжированием сайта в выдаче поисковой системы будем понимать некий коэффициент, назовем его ранг сайта, который рассчитывается поисковой системой и отражает степень соответствия документа сайта запросу - релевантность. Помимо релевантности запросу в расчете ранга учитываются количественные весовые характеристики сайта: различные индексы цитируемости, степень доверия сайту со стороны поисковой системы, частота обновления и роста контента и некоторые другие аспекты.
Естественно, сайт с постоянно растущим и обновляемым содержанием, не имевший проблем с пессимизацией поиском, предоставляющий корректную информацию своим посетителям, имеющий много внешних ссылок со значимых, популярных ресурсов - получит более высокий показатель ранга при прочих равных условиях (релевантности документа запросу).
Из вышесказанного следует, что для того, чтобы ресурс был в выдаче как можно ближе к первому месту и находился там стабильно необходимо:
- полное соответствие стандартам оформления гипертекстового документа;
- наличие заголовка документа;
- оформление всех служебных тегов;
- структурирование текста (использование многоуровневых заголовков и возможностей гипертекстовой технологии);
- соответствие сайта современным требованиям юзабилити.
- соответствие контента сайта заявленной тематике ресурса;
- наличие внешних ссылок с популярных и развитых ресурсов;
- размещение и постоянное пополнение (обновление) актуальной информации.
Если удается соблюсти все перечисленные факторы и поддерживать сайт в рабочем состоянии, то его позиции в выдаче будут стабильно расти.
|
